Een dertigtal jonge voornamelijk vrouwen in korte oranje jurkjes in een voetbalstadion. Wie kan daar nou bezwaar tegen hebben? De FIFA dacht daar afgelopen week duidelijk anders over. De Bavaria bierbabes zorgden voor veel commotie tijdens Nederland-Denemarken. Wat de FIFA niet wilde – aandacht voor een ander bedrijf dan de officiële sponsor – werkte men zelf in de hand. Politie-ingrijpen, een paar uur opsluiting in de cel en overal, maar dan ook overal, foto’s en beelden van de Bavaria bierbabes. Marketingstunt geslaagd!
De FIFA-reglementen stellen dat alleen sponsoren reclame mogen maken in en om het stadion. Een sponsor betaalt immers een aanzienlijk bedrag en daar past niet bij dat anderen profiteren van de reclamemogelijkheid zonder ook maar een cent te betalen. Op zichzelf is dat geen vreemde gedachte. Opmerkelijk is in dit geval dat Zuid-Afrika op basis van FIFA-reglementen wetten uitgevaardigd heeft én de politie deze tot wet gebombardeerde private regels laat handhaven.
Het is niet de eerste keer dat een officiële sponsor beschermd wordt tijdens een voetbaltoernooi. De lederhosen werden in 2006 al verbannen uit de voetbalstadions tijdens het WK in Duitsland. Het verschil is echter dat daar een civielrechtelijke procedure van gemaakt werd: er kwam een schikking tussen twee biermerken en de zaak was rond. Daar hoeft geen overheid aan te pas komen.
Het eerstvolgende grote Rotterdamse evenement is de Grand Départ. Wat gaat Rotterdam doen tegen ambushmarketing of guerillamarketing? Het AD/RD van vrijdag 18 juni kopt ‘Jurkje mag van Tour’, maar oranje jurkjes zijn bij een gele Tour vermoedelijk niet het grootste probleem. Volgens de reglementen van de Tour mag in een straal van 500 meter geen promotiemateriaal uitgedeeld of getoond worden door bedrijven die geen sponsor zijn van de organisator. Reclame-uitingen aan panden, maar ook flyeren wordt door de reglementen verboden.
Al eerder op deze website liet de fractie weten het aangekondigd flyerverbod niet te accepteren. De motivatie voor een dergelijk verbod wordt gezocht in milieu en vervuilingstermen. Die redenatie haalt de gemeente zelf onderuit door ideële organisaties en bedrijven die sponsor zijn van een evenement uit te zonderen. Steeds duidelijker wordt dat de prachtige milieumaatregel in de kern een uitvoering is van een door de Tourorganisatie opgelegde regel. Een bestuurder van de Tourstichting Rotterdam stelt “Wij hebben als gemeente Rotterdam een inspanningsverplichting om concurrerende uitingen aan te pakken.” Sinds wanneer danst de overheid naar commerciële pijpen?
Rotterdam zwicht dus gedwee voor de Tourorganisatie, zoals Zuid-Afrika dat voor de FIFA doet. En eigenlijk is het nog erger. Waar in Zuid-Afrika sprake is van een feestje op een afgesloten plek, vindt de Grand Départ plaats in de Rotterdamse openbare ruimte. Natuurlijk kun je de Tourorganisatie tegemoet komen door hen toe te staan dat hun sponsors goed in beeld komen. Andere partijen uitsluiten op grond van duurzaamheid is echter meten met twee maten. Met belastinggeld betaalde overheidsdienaren inzetten om sponsorbelangen te beschermen is absurd.
Post new comment